小米9性价比进阶引市申博sunbet场憧憬,小米集团(1810.H

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截至2019年2月21日收盘,小米的最新报价为11.38港元,实现涨幅4.98%,全天成交金额约17.2亿港元,较昨日同比增多显著。

小米于20日举行了小米9发布会,新品受到市场分析人士普遍认可,我们认为小米9的发布,成功回应了投资者憧憬,预期新款小米智能手机将为小米整体ASP的长期提升持续提供动力,并打开其科技研发投入去处的新空间。站在中长期的角度,小米9或将成为小米升级迭代、承前启后的重要产品。

一、手机寒冬下小米用10个月破1亿出货量,快速调整姿势再启航

近日,全球知名调研机构IDC公布了中国智能手机的第四季度最新数据,IDC数据显示2018年第四季度中国智能机市场容量为1.03亿台,同比下降10%,延续了第三季度的衰减态势。

另外,销量TOP6品牌占据了近九成市场份额,反映出持续向头部品牌靠拢趋势,马太效应明显。而IDC更早前公布的全球第四季度智能手机销量数据同样也疲态十足,第四季度全球智能手机总销量录得4.9%的负增长。无论是全球市场还是中国市场,都明显反映出一个事实,智能手机市场进入了寒冬几乎已成为所有人的共识,由于该市场市场集中度高,所以预料市场竞争会渐趋激烈。

在第四季度,苹果落下了神坛,在全球市场及中国市场丢失了很多市场份额,据《华尔街日报》报导,苹果公司也正在重组管理层,并重新调整在服务、人工智能、硬件和零售部门的优先度,以期减少对iPhone手机销售的依赖,同时市场关于新一代iPhone手机要降价的传闻不绝于耳。

如果说苹果的销量滑落跟产品创新力不再有关,三星的风光不再离不开产品质量下降,那么小米在国内第四季度的销量下滑原因就显得复杂得多,其中包括国内大环境、第四季度业务调整、组织架构拆分、产品线梳理等多方面。小米手机整个第四季度几乎没有推出新品,而红米手机在整个小米手机销量中占有较大比例。

踏入2019年,经过重整的小米动作迅速宣布了多个新动态,雷军用什么方式能实现“十个季度内重回国内市场第一”?第一个重磅消息就是宣布成立独立品牌红米Redmi,主攻电商市场,打造“小米+红米Redmi”双品牌战略,红米Redmi发布会现场上雷军表示,将红米品牌独立主要基于两方面考虑:第一,通过红米Redmi死磕性价比;第二,给小米系列解套,之后的小米将不再一味追求极致性价比。

换而言之,解放出红米品牌的小米,未来将火力聚焦于高端市场。

二、首次阐述“1+4+X”产品矩阵,“手机+AIoT”双引擎战略初见成效

2019年2月20日,小米集团(1810.HK)在北京召开2019年年度旗舰发布会,小米创始人,董事长兼CEO雷军发布了小米9,并宣布王源成为小米手机品牌代言人。雷军此前在个人微博中称,小米9定位性能超级强悍的年度旗舰,是至今为止最好看的小米手机,并不断向市场释放出信号:2019年开始小米发布旗舰机从绝对价格来说,已经不再便宜,但是从配置上看,性价比依然是小米的本质。用雷军的话来表述,性价比高并不代表价格低。

此次发布的小米9成为全球首款量产骁龙855旗舰手机, 并且配备了索尼4800万超广角微距AI三摄,拥有全息幻彩色的纳米全息纹+双层纳米镀全曲面玻璃机身, 是2019年开年的全球手机行业最强旗舰机。在采用了业界最豪华的元器件配置后,小米9依旧坚持紧贴成本定价的策略。小米9的 6GB+128GB版本售价2999元,8GB+128GB版本售价3299元,小米9透明尊享版12GB+256GB售价3999元。小米9 SE的6GB+64GB版本售价1999元,6GB+128GB版本售价2299元,堪称是目前市场上最具性价比的旗舰手机。

雷军在发布会上表示,此次小米9的价格有所提升,但小米永远不会放弃性价比,会坚持紧贴成本定价的策略,价格的提升其实就是成本的提升,就是电子元器件都使用当下市场上的最新顶配。

除此之外,我们还看到了小米9的科技含量和“黑科技”数量不断增多,这跟小米集团不断在研发当面的投入有莫大关系。 2016年小米全年的研发费用为21.04亿元,2017年则为31.51亿元,小米2018年Q1的研发费用为11.04亿元,2018年Q2为13.63亿,2018年Q3的研发费用为15.34亿,而2018年前三季度在研发费用的总额越为40亿,该金额已大幅超越了2017年整年金额,无论从环比及同比的角度观察,小米在研发方面的投入,力度和速度都呈现快速上升的态势。

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