小米9小心翼翼“太阳城申博涨价”:累不累?

作者:admin | 分类:资讯 | 浏览:163 | 评论:

[导读]小米9最终定价2999元起,离3000元大关只差1块钱。相比于上一代小米旗舰机,则是上涨了300元。

  小米9最终定价2999元起,离3000元大关只差1块钱。相比于上一代小米旗舰机,则是上涨了300元。

  红米品牌独立后发布的首款小米品牌旗舰机、股价较发行价下跌超36%、去年第四季度中国区手机销量暴跌34.9%等多重因素,决定了小米9的正式推出将备受业界关注。

  令小米纠结的定价

  “讲实话,这个价钱是我最纠结的。”雷军在发布会现场表示。他说小米的旗舰系列过去一直定价1999元,这既为小米的崛起立下了汗马功劳,同时也成了小米的一个障碍,即从此被人贴上了“便宜”,甚至是“屌丝手机”的标签。

  早在正式发布会的前一周,雷军化身“第一数码博主”,有节奏的把小米9的绝大部分核心卖点一一剧透了,这其中大部分的文字介绍,都是雷军自己写的。等到20号下午的发布会,最大的悬念就只剩下价格了。

  在公布售价之前,有小米员工潘九堂曾在微博上预热称此次小米9的价格要超过4000元,外界也普遍认为该机将会是3299元起售。对于此次定价,雷军说小米内部争论很激烈,睡不好觉,下了很大的功夫说服了所有的高管,最终定在了“2999元”。

  “可能未来我们真的要从3299元起了,但是让我们最后一次为2999鼓个掌。”雷军说。

  在会后的媒体采访中,雷军表示性价比不等于便宜,性价比高和价格便宜是两回事,前者指的是同样的价格性能最强,同样的性能价格最便宜。

  “关于我们在价钱上的几个考虑,小米系列品牌主要是要去掉2000多块钱的束缚,使我们有更多的成本做更好的产品,有更多的成本投入工程研发团队,这样我们的产品和技术也会越来越好。”雷军说。

  整个手机圈,真的没有厂商像小米这么涨价涨得如此小心翼翼,雷军甚至坦诚:“我怕步子一下迈太大,超出米粉的承受力。”

  不管是发布会现场,还是会后的采访,雷军都在反复去解释这次为什么定价2999元,以及铺垫下一次还得涨个两三百元。

  对雷军乃至整个小米公司来说,定价一直是老大难。

  曾两次折戟高端之路

  “低价”、“便宜”是很多人一提到小米首先会想到的,在元器件成本不断上涨、美元汇率居高不下的今天,国产手机厂商纷纷提价,小米却仍然走在冲击高端市场的路上。

  小米去年三季度财报显示,小米8系列出货量超过500万部,高端手机收入占比达31%。随后,小米官方宣传起手机站稳了高端智能手机市场,引发了业内的群嘲。在各大调研机构看来,2000元价位通常是归为中档机型,而高端手机则是3000元以上。

  截止去年第三季度,小米智能手机平均售价(ASP)实现同比和环比增长,2018年第三季度中国及海外的手机ASP分别同比上涨16%及18%,达到了每部1052元,2017年第三季度为每部930.7元。

  从这个数据来看,小米依旧是低端机为主,其中主打千元机的红米系列出货量占比要超过70%。

  在数字系列之上,推出Note和MIX系列,是小米从2015年开始冲击高端最早的尝试。2015年,小米Note系列顶配版首次超过三千元,定价3299元,配置高端旗舰处理器骁龙810和2K分辨率。

  那个时候,iPhone起售价还是5288元,3000元还是国产手机不敢逾越的一条价格红线,但小米那次尝试并不成功,高通骁龙810发热门与此后的屏幕门事件,最终让Note三代沦为中端机,此后再无更新。

  MIX系列手机是小米冲击高端的二次尝试。在2016年以探索版的形式推出,开启全面屏潮流,打响了第一炮。

  不过,小米在2018年提交的招股书显示,MIX系列在2018年全年销售仅为138万部左右,占小米手机总出货量的仅1.5%,依旧是没能扛起小米高端手机的销量大旗。

  小心翼翼涨价,被同行高管Diss

  分拆红米品牌,是小米今年再度冲击高端的第一步。雷军给红米的定位是高品质,主打极致性价比,只在线上销售;解开包袱后的小米品牌则是创新和追求极致体验。在他看来小米想要继续往前走,需要一个“死磕绝对体验、工艺、颜值的产品线”。

  企业发展到一定阶段后推出新品牌,通常不外乎两个目的,一是当原有品牌市场受到竞品冲击的时候想办法把现有领地守住,是为战略防御;二则是战略进攻,更好的满足某一细分领域消费者的偏好。

  对小米来说,两者都有。

上一篇:优化创新生态,让科研人员一申博心向学——科技部部长王志刚答记者问     下一篇:屏下指纹爆发在即申博sunbet 光学指纹方案或成主流?
网站分类